有困茶，无困境，软饮新秀清泉出山破局而出

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2020年第三季度，中国饮料类零售总额同比增长10.7%，饮料行业正在逐步复苏。而随着居民消费结构的改变，消费水平的提高，市场对与饮料的健康、功能属性需求日益提升，一定程度上改变了饮料产品消费结构。为了打破市场困境，一批新的软饮企业应运而生。清泉出山作为其中的杰出新秀，逐步被消费者所认可。

困茶不困，打破困境

作为清泉出山的王牌产品，新派养生茶“困茶“在年轻人群体里悄然火起来。困茶采用日本东洋百年茶萃工艺，100%原叶萃取，打造了这款0糖0脂的清爽好茶。为了不在茶饮的口感上做让步，困茶选择添加高级代糖—麦芽糖醇来完成茶味的升级，既保证了口感又迎合了“减糖”的健康需求，这恰好吻合年轻人寻求健康又不愿放弃享受的心理。

近年来，随着大众健康意识的提升，大众的消费观念也不断升级，健康饮品的概念给了清泉出山这样的新创品牌一个很好的机会。东方千百年的饮茶文化，始于老祖宗把第一片树叶放入口中。入口之木，谓之“困”。困茶以困之名，探索茶的解困之道，这便是清泉出山推出困茶的初心。

喝困茶不困，解人生之困

主打“桂花系”茶饮的困茶，真实还原了茶味，堪称年轻人的清爽解困茶。困茶不仅提神解困，更意在陪你一起解人生之困。无论是情感还是工作，人生的每一次“困境”都是一次成长的考验，只要努力打破困境，便会有令人惊喜的收获。喝困茶不困，以最饱满的热情去冲破所有困境，困境之后便是机会。

困茶背后的“清泉出山”，便是这样一个破局而出的新饮品品牌。一直以来，中国软饮料市场竞争都异常激烈，要在软饮这片红海市场夺得一席之地，对于一个市场新进者来说无疑是一场硬仗。但清泉出山做到了，品牌面市短短一年时间已估值2个亿，并凭借小米可乐、清汀气泡水和困茶三个爆款在市场上打出了声响。清泉出山创始人兼CEO邸杰认为，蛋糕越大，吃到的概率越多。如果选择较大的市场赛道，那么成功切下1%或者10%的市场都能赢下非常大的规模。连续两轮重仓投资的梅花创投董事长吴世春先生偏爱困茶，他认为未来清泉出山是最有可能成为中国的三得利。以困茶为品牌旗舰，稳步成长为最具国民饮品特色饮料品牌。

主打“膳食纤维”的清汀系列无糖气泡水、主打桂花茶元素的0糖0脂新派困茶，以及以小米发酵技术而成的小米可乐，三款产品以微创新的健康理念，分别切入气泡水、茶饮和植物发酵饮料三大饮料品类，成功俘获年轻消费群体的偏爱。

近年来，国民的健康意识不断提升，消费者偏爱营养健康类型的产品。在市场消费理念改变下，中国饮料行业产品结构迎来调整大潮，软饮品牌快速迭代，以健康新饮品圈粉年轻群体的清泉出山，潜力远不止于此。